Amerikanische Herausforderungen : Deutsche Großunternehmen in den USA nach dem Zweiten Weltkrieg
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Book Details
Format
Hardback or Cased Book
ISBN-10
3631672438
ISBN-13
9783631672433
Edition
New
Publisher
Peter Lang AG
Imprint
Peter Lang AG
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Jun 13th, 2016
Print length
284 Pages
Ksh 10,950.00
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Quality
Fast
Die Studie untersucht deutsche Großunternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf den Kommunikationsstrategien. Anhand von vier Fallstudien geht die Autorin der Frage nach, wie deutsche Global Player als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen ihr Geschäft und eine Corporate Reputation aufbauten.
Der Prozess der Internationalisierung stellt Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Die Autorin untersucht deutsche Großunternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf Kommunikations- und Markenstrategien. Als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen waren deutsche Global Player auf dem amerikanischen Markt vor besondere Hürden gestellt, was den Aufbau des Geschäftes sowie den Aufbau einer Corporate Reputation anging. Die Studie verfolgt einen transnationalen Ansatz, indem sie die Transfers in der Entwicklung von Werbung und Kommunikationsansätzen auf beiden Seiten des Atlantiks untersucht. Vier Fallstudien geben einen spannenden Einblick in die Internationalisierung multinationaler Unternehmen in verschiedenen Branchen.
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