Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse : Eine systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung
1. Aufl. 2020 ed.
by
Katja Guder
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3658295155
ISBN-13
9783658295158
Edition
1. Aufl. 2020 ed.
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer VS
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Feb 20th, 2020
Print length
363 Pages
Weight
494 grams
Dimensions
14.80 x 21.00 x 2.30 cms
Product Classification:
Communication studiesMedia studiesMedia studies
Ksh 9,000.00
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Quality
Fast
Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung fur medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen fur Laien- und Fachpublikum von einander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert fur verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie fur Werbeanzeigen allgemein.
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