Besonderheiten der Geschenksituation und ihre Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten

Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflufaktoren des Konsumentenverhaltens gehoren die situativen Groen, zu denen auch die Geschenksituation als eine antizipierte Produktverwendungssituation zahlt. Die vorliegende empirische Untersuchung bemuht sich, Auskunft uber den Einflu der Geschenksituation auf verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens zu geben. Im Mittelpunkt des Interesses stehen dabei die Informationsgewinnungsaktivitaten des Schenkenden, die Bewertung von Geschenkalternativen sowie deren Auswahl.
Die auf diese Weise gewonnenen Informationen tragen daruber hinaus auch zu der Verbindung von Marketing-Theorie und Marketing-Praxis bei, indem sie bei absatzpolitischen Uberlegungen seitens der Konsumguterhersteller und des Handels als Entscheidungshilfen fungieren konnen.

Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflußfaktoren des Konsumentenverhaltens gehören die situativen Größen, zu denen auch die Geschenksituation als eine antizipierte Produktverwendungssituation zählt. Die vorliegende empirische Untersuchung bemüht sich, Auskunft über den Einfluß der Geschenksituation auf verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens zu geben. Im Mittelpunkt des Interesses stehen dabei die Informationsgewinnungsaktivitäten des Schenkenden, die Bewertung von Geschenkalternativen sowie deren Auswahl.
Die auf diese Weise gewonnenen Informationen tragen darüber hinaus auch zu der Verbindung von Marketing-Theorie und Marketing-Praxis bei, indem sie bei absatzpolitischen Überlegungen seitens der Konsumgüterhersteller und des Handels als Entscheidungshilfen fungieren können.