Im deutschen Einzelhandel ist in den letzten Jahren eine Entwicklung zu beobachten, die mit der Auflosung traditioneller Branchengrenzen umschrieben werden kann. Die vorliegende Arbeit erfasst die branchenubergreifenden Sortimentsveranderungen im Einzelhandel in fremde Bereiche fur die einzelnen Fachbranchen in ihrem quantitativen Ausmass und analysiert die wesentlichen dieser Entwicklung zugrundeliegenden Determinanten. Schwerpunktmassig behandelt die Arbeit das Konzept der Partievermarktung, d.h.: die Massenvermarktung einzelner branchenfremder Artikel durch Fachgeschafte. Dabei werden Handlungsanweisungen fur die Umsetzung des Konzepts gegeben und mogliche Auswirkungen auf betroffene Wettbwerber aufgezeigt.
Im deutschen Einzelhandel ist in den letzten Jahren eine Entwicklung zu beobachten, die mit der Auflösung traditioneller Branchengrenzen umschrieben werden kann. Die vorliegende Arbeit erfasst die branchenübergreifenden Sortimentsveränderungen im Einzelhandel in fremde Bereiche für die einzelnen Fachbranchen in ihrem quantitativen Ausmass und analysiert die wesentlichen dieser Entwicklung zugrundeliegenden Determinanten. Schwerpunktmässig behandelt die Arbeit das Konzept der Partievermarktung, d.h.: die Massenvermarktung einzelner branchenfremder Artikel durch Fachgeschäfte. Dabei werden Handlungsanweisungen für die Umsetzung des Konzepts gegeben und mögliche Auswirkungen auf betroffene Wettbwerber aufgezeigt.
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