Brand Gender als Markenpersonlichkeit : Wie starke Charaktere große Marken schaffen
1. Aufl. 2023
by
Theo Lieven
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3031331257
ISBN-13
9783031331251
Edition
1. Aufl. 2023
Publisher
Springer International Publishing AG
Imprint
Springer International Publishing AG
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
May 1st, 2023
Print length
348 Pages
Weight
476 grams
Dimensions
14.70 x 20.90 x 2.50 cms
Product Classification:
Social groups, communities and identitiesSocial groupsOccupational & industrial psychologyOccupational and industrial psychologyE-commerce: business aspectsManagement & management techniquesManagement and management techniquesSales & marketingSales and marketingDistributive industriesRetail and wholesale industries
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Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen.
Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.
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