Corporate Advertising : Wesenszuge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations
1. Aufl. 2019
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Organisationskommunikation
ISBN-10
3658247932
ISBN-13
9783658247935
Edition
1. Aufl. 2019
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer VS
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Jan 29th, 2019
Print length
313 Pages
Product Classification:
Communication studiesPublic relations
Ksh 7,200.00
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Quality
Fast
Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand.
Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.
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