Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion : Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten.

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern fur werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhange der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht. Der AutorVolker Zaiss promovierte an der Universitat Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns fur Product-Placement-Kampagnen zustandig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit fuhrenden Automobilherstellers tatig.