Demarketing : Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung einer scheinbar unlogischen Bewegung

Name: Demarketing
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783658417864
Price: 5950 KES
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783658417864

1. Aufl. 2023

by Andreas Hesse

Book Details

Format Paperback / softback

ISBN-10 3658417862

ISBN-13 9783658417864

Edition 1. Aufl. 2023

Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden

Imprint Springer Gabler

Country of Manufacture GB

Country of Publication GB

Publication Date Jul 21st, 2023

Print length 124 Pages

Weight 200 grams

Dimensions 21.00 x 15.00 x 1.10 cms

Product Classification: Business communication & presentation Business communication, etiquette and presentation Sales & marketing Sales and marketing

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Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image, als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung können Auslöser und Hintergrund sein.

Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen auf und erläutert die Herangehensweisen und Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi''s, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.

Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache - theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergründe.

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