Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung : Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3820414029
ISBN-13
9783820414028
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Jan 1st, 1988
Weight
400 grams
Product Classification:
Communication studiesOccupational & industrial psychologyMarket research
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Fast
Die wissenschaftliche Erforschung der Horfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlassigt. Dies gilt besonders fur die Wirkung ablenkender Tatigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mogliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklarung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss uber die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltatigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgefuhrten Experiments werden Implikationen fur die Werbepraxis abgeleitet.
Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
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