Die Entwicklung Von Markennamen Im Rahmen Der Neuproduktplanung
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3820456511
ISBN-13
9783820456516
Publisher
Peter Lang GmbH
Imprint
Peter Lang GmbH
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Dec 31st, 1985
Print length
442 Pages
Product Classification:
Advertising
Ksh 10,200.00
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Secure
Quality
Fast
Diese sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker gerichtete Arbeit enthält einen systematischen Ansatz zur Auffindung und Auswahl marktgerechter Markennamen für Neuprodukte. Dieser Ansatz basiert auf den Erkenntnissen verschiedenster Wissenschaftsgebiete. Nach einer intensiven Betrachtung verhaltensorientierter und markenschutzrechtlicher Aspekte werden konkrete Ziele und Strategien formuliert sowie Methoden zur Namensfindung und -bewertung vorgestellt und diskutiert.
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