Die mediatisierte Markenerweiterung : Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht
1. Aufl. 2020
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3658320168
ISBN-13
9783658320164
Edition
1. Aufl. 2020
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Jan 23rd, 2021
Print length
515 Pages
Weight
688 grams
Dimensions
21.00 x 15.00 x 3.20 cms
Product Classification:
Sales & marketingSales and marketingAdvertisingPublic relations
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Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert.
Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (Markenmedien) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit - so zeigen vielfältige Beispiele - zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.
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