Die Relevanz Der Unternehmensmarke : Ein Beitrag Zum Markenmanagement Bei Unterschiedlichen Stakeholderinteressen
by
Marcel Kranz
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Schriften Zu Marketing Und Management
ISBN-10
3631515561
ISBN-13
9783631515563
Publisher
Peter Lang AG
Imprint
Peter Lang AG
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Feb 24th, 2004
Print length
254 Pages
Product Classification:
Management: leadership & motivationSales & marketingAdvertising
Ksh 10,200.00
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Quality
Fast
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
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