Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte : Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3820469869
ISBN-13
9783820469868
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Dec 31st, 1981
Weight
410 grams
Product Classification:
Communication studiesCorporate governance
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Fast
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tatiger Unternehmen international vereinheitlicht werden konnen (Standardisierung) oder landerspezifisch entwickelt werden mussen (Differenzierung), wird stark kontrovers gefuhrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen moglich erscheint. Unter Berucksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tatigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmoglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
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