Einstellungen und soziale Beeinflussung als Bedingungen von Kaufabsichten : Eine empirische Untersuchungsreihe
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
382048213X
ISBN-13
9783820482133
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Dec 31st, 1985
Weight
350 grams
Product Classification:
Sociology & anthropologyOccupational & industrial psychologyMarket research
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Quality
Fast
Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tatsachliche Kaufverhalten pragen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegensatzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getranke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse mundet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ansatze fur die Marketingforschung herausgearbeitet wird.
Die Frage, wie weit Einstellungen und soziale Beeinflussung Kaufabsichten und auch das tatsächliche Kaufverhalten prägen, bildet einen zentralen Schwerpunkt in der Marketingforschung des letzten Jahrzehnts. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchungsreihe werden zwei gegensätzliche Produktfelder exemplarisch bearbeitet: Kleidung und alkoholfreie Getränke. Die Diskussion der Untersuchungsergebnisse mündet in einen Ausblick, in dem das Potential neuer kausalanalytischer Ansätze für die Marketingforschung herausgearbeitet wird.
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