Exploratorische Ansaetze der Kausalanalyse als Instrument der Marketingplanung
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3631418388
ISBN-13
9783631418383
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Apr 1st, 1989
Weight
320 grams
Product Classification:
Sales & marketing management
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Quality
Fast
Die Kausalanalyse ist im Marketingbereich zu einem vielbeachteten Instrument der Datenanalyse geworden. Die vorliegende Arbeit fat den Stand der Marketinganwendungen der Kausalanalyse zusammen und zeigt auf, wie neuere Ansatze der Kausalanalyse zur Untersuchung von Marketingfragestellungen herangezogen werden konnen. Im Rahmen dieser neueren Ansatze liegt der Akzent auf dem exploratorischen Einsatz der Kausalanalyse. Die Anwendbarkeit der neuen Analysekonzepte auf Marketingfragestellungen wird anhand von drei empirischen Studien nachgewiesen.
Die Kausalanalyse ist im Marketingbereich zu einem vielbeachteten Instrument der Datenanalyse geworden. Die vorliegende Arbeit faßt den Stand der Marketinganwendungen der Kausalanalyse zusammen und zeigt auf, wie neuere Ansätze der Kausalanalyse zur Untersuchung von Marketingfragestellungen herangezogen werden können. Im Rahmen dieser neueren Ansätze liegt der Akzent auf dem exploratorischen Einsatz der Kausalanalyse. Die Anwendbarkeit der neuen Analysekonzepte auf Marketingfragestellungen wird anhand von drei empirischen Studien nachgewiesen.
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