Globales Marketing-Management : Eine Europaische Perspektive
Book Details
Format
Hardback or Cased Book
ISBN-10
3486250051
ISBN-13
9783486250053
Publisher
De Gruyter
Imprint
De Gruyter Oldenbourg
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Jun 26th, 2002
Print length
822 Pages
Weight
1,497 grams
Dimensions
24.40 x 17.00 x 4.30 cms
Product Classification:
Management & management techniquesManagement and management techniques
Ksh 6,200.00
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Quality
Fast
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
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