Identitaetsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag Zur Koordination Und Steuerung Des Stadtmarketing
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Schriften Zu Marketing Und Management
ISBN-10
3631526989
ISBN-13
9783631526989
Publisher
Peter Lang AG
Imprint
Peter Lang AG
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Sep 14th, 2004
Print length
273 Pages
Product Classification:
Society & culture: generalManagement: leadership & motivationMarket researchGeography
Ksh 10,200.00
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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
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