Informationsbasierte Marktintegration : Entstehung Integrierter Maerkte Im Internationalen Marketing Durch Informationsdiffusion

Die derzeit in der Literatur vertretenen Marktintegrationsmodelle leisten eine unter marketingpolitischen Aspekten nur wenig zufriedenstellende Bestimmung und Erklärung der Marktintegration. Diese werden der heutigen kommunikationsgetriebenen Funktionsweise von Märkten nur noch teilweise gerecht, was sich durch die Herausbildung einer neuen Form von Arbitrage bestätigen läßt. Bei dieser ist ein physischer Transfer des Produktes – wie in den klassischen Marktintegrationsmodellen angenommen – nicht mehr zur Durchführung eines Arbitragegeschäftes notwendig. Bereits der reine Informationsaustausch über zwischenstaatliche Preisdifferenzen für ein international erhältliches Produkt kann bei entsprechender Nachfragemacht des international beschaffenden Unternehmens für die Entstehung von integrierten Märkten hinreichend sein. Ziel der Arbeit ist daher eine theoriegeleitete Beschreibung und Erklärung des Prozesses zur Entstehung von integrierten Märkten.