Innengerichtete Markenfuhrung in Unternehmen mit mehreren Marken : Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
1. Aufl. 2016
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Innovatives Markenmanagement
ISBN-10
3658119594
ISBN-13
9783658119591
Edition
1. Aufl. 2016
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Nov 25th, 2015
Print length
276 Pages
Ksh 9,000.00
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Fast
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken.
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu starken und tragt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgeratebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Massnahmen.
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