Kommunikationspolitik fuer Hochschulen : Analyse und Instrumentarium
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3631309198
ISBN-13
9783631309193
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Oct 1st, 1996
Weight
430 grams
Product Classification:
Communication studiesColleges of further educationSales & marketing management
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Fast
In der Offentlichkeit wird uberwiegend ein negatives Bild von der Leistungsfahigkeit der staatlichen Hochschulen in Deutschland vermittelt. Insbesondere Effizienz und Effektivitat der Hochschulen stehen gegenwartig auf dem Prufstand. Eine umfassende Bestandsaufnahme verdeutlicht, da es haufig an einer konsistenten Kommunikationsstrategie mangelt. Aus Sicht des Dienstleistungsmarketing wird - am Beispiel ausgewahlter Zielgruppen - ein umfassendes Kommunikationskonzept entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage nach der internen Durchsetzbarkeit einer Strategie, die von seiten der Hochschulspitze initiiert, jedoch von den dezentralen Einrichtungen mageblich getragen werden mu.
In der Öffentlichkeit wird überwiegend ein negatives Bild von der Leistungsfähigkeit der staatlichen Hochschulen in Deutschland vermittelt. Insbesondere Effizienz und Effektivität der Hochschulen stehen gegenwärtig auf dem Prüfstand. Eine umfassende Bestandsaufnahme verdeutlicht, daß es häufig an einer konsistenten Kommunikationsstrategie mangelt. Aus Sicht des Dienstleistungsmarketing wird - am Beispiel ausgewählter Zielgruppen - ein umfassendes Kommunikationskonzept entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage nach der internen Durchsetzbarkeit einer Strategie, die von seiten der Hochschulspitze initiiert, jedoch von den dezentralen Einrichtungen maßgeblich getragen werden muß.
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