Kundenwertbasierte Effizienzmessung : Der Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Unternehmenswerterhohung in der Automobilindustrie
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3835007041
ISBN-13
9783835007048
Publisher
Deutscher Universitatsverlag
Imprint
Deutscher Universitatsverlag
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Mar 27th, 2007
Print length
329 Pages
Product Classification:
Sales & marketingSales and marketing
Ksh 9,900.00
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Fast
Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an.
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