Marken als Sinnstifter : Identitatsbasierte Markenfuhrung als Antwort auf den Wandel

Name: Marken als Sinnstifter
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783658050191
Price: 5400 KES
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783658050191

by Sandro Abbate

Book Details

Format Paperback / softback

ISBN-10 3658050195

ISBN-13 9783658050191

Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden

Imprint Springer Gabler

Country of Manufacture DE

Country of Publication GB

Publication Date Jun 11th, 2014

Print length 120 Pages

Weight 190 grams

Dimensions 20.80 x 14.80 x 1.10 cms

Product Classification: Management & management techniques Management and management techniques Management: leadership & motivation Management: leadership and motivation Sales & marketing Sales and marketing Public relations

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Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten.

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

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