Marken-Authentizitat : Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitatsbasierten Markenfuhrung
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Innovatives Markenmanagement
ISBN-10
3834939439
ISBN-13
9783834939432
Publisher
Gabler
Imprint
Gabler
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Mar 31st, 2012
Print length
224 Pages
Product Classification:
Sales & marketingSales and marketing
Ksh 9,000.00
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Fast
?Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert.
?Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
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