Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!

Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor- gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb groes Interesse in der Fachwelt und war in kurzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Fuh- rungskrafte und Praktiker der Automobilindustrie bestatigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au- toren, funf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beitrage wurden nahezu vollstandig uberarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch- land, Osterreich, Frankreich, Grobritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bucher zu veroffent- lichen. Beitrage der Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veroffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen- der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schlielich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination fur das Automobil und die Emotionen fur die Automo- bilmarke durch ihre Beitrage erlebbar machen.