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Marketing im liberalisierten Strommarkt : Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt - New

By: (Author) Thomas Haller , (Edited by) Wirtschaftsuniversitat Wien

Manufactured on Demand
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Ksh 14,000.00

Format: Paperback / Softback

ISBN-10: 3631529791

ISBN-13: 9783631529799

Edition: New

Series: Forschungsergebnisse Der Wirtschaftsuniversitat Wien

Publisher: Peter Lang AG

Imprint: Peter Lang AG

Country of Manufacture: DE

Country of Publication: GB

Publication Date: Dec 14th, 2004

Print length: 380 Pages

Product Classification: Investment & securities
International business
Sales & marketing

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  • Description

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Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings für Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt geprägt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementäre Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der Präferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt.

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