Marketing in der kommunalen Wirtschaftsfoerderung unter besonderer Beruecksichtigung der Subventionsvergabe

In der vorliegenden Schrift wird untersucht, ob und in welchem Mae mit Hilfe des Einsatzes von Marketinginstrumenten die weitverbreitete These widerlegt werden kann, kommunale Wirtschaftsforderung sei uberflussig und arbeite ineffizient. Die These bezieht sich insbesondere auf die kommunale Subventionsvergabe. Nach der einfuhrenden Charakterisierung der kommunalen Wirtschaftsforderung wird die Ubertragung von Marketingideen und -instrumenten auf die kommunale Wirtschaftsforderung vorgestellt. Den Schwerpunkt der Untersuchung stellt die Erorterung dar, welchen Beitrag zur effizienteren Subventionsvergabe insbesondere die Preispolitik zu leisten imstande ist. Um praktikable Kriterien einer differenzierten Vergabepolitik sowie Moglichkeiten zu einer verbesserten Subventionskontrolle aufzeigen zu konnen, werden grundsatzlich drei Falle der Subventionierung unterschieden: die Neuansiedlung, die Erhaltung und die Erweiterung von Unternehmen und offentlichen Einrichtungen. Dementsprechend werden abschlieend drei Gestaltungsempfehlungen zur kunftigen Vergabe von Kommunalsubventionen gegeben.

In der vorliegenden Schrift wird untersucht, ob und in welchem Maße mit Hilfe des Einsatzes von Marketinginstrumenten die weitverbreitete These widerlegt werden kann, kommunale Wirtschaftsförderung sei überflüssig und arbeite ineffizient. Die These bezieht sich insbesondere auf die kommunale Subventionsvergabe. Nach der einführenden Charakterisierung der kommunalen Wirtschaftsförderung wird die Übertragung von Marketingideen und -instrumenten auf die kommunale Wirtschaftsförderung vorgestellt. Den Schwerpunkt der Untersuchung stellt die Erörterung dar, welchen Beitrag zur effizienteren Subventionsvergabe insbesondere die Preispolitik zu leisten imstande ist. Um praktikable Kriterien einer differenzierten Vergabepolitik sowie Möglichkeiten zu einer verbesserten Subventionskontrolle aufzeigen zu können, werden grundsätzlich drei Fälle der Subventionierung unterschieden: die Neuansiedlung, die Erhaltung und die Erweiterung von Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen. Dementsprechend werden abschließend drei Gestaltungsempfehlungen zur künftigen Vergabe von Kommunalsubventionen gegeben.