Marktorientiertes Value Management : Wettbewerbsvorteile durch das Finance Intelligence Radar erzielen: Investorenerwartungen auswerten - Budgetwertlucken identifizieren - Leistung marktorientiert beurteilen

Autofahrer, die immer nur in den Ruckspiegel starren, werden es schwer haben, jemals anzukommen. Doch genau so planen viele Manager die Reise ihres Unternehmens: ruckwartsgewandt und ohne grossen Blick auf die anderen "Verkehrsteilnehmer". Immer noch wird die Unternehmensleistung vor allem mit Hilfe von Budgetvergleichen gemessen. Der Nachteil dieser Methode: Budgets motivieren zur Mittelmassigkeit. Die Aussage des Buchs Marktorientiertes Value Management kann in einem Satz zusammengefasst werden: "Es wird in Zukunft immer weniger gegen Budget gefuhrt und immer mehr gegen die Wettbewerber im Markt." Das Mittel der Wahl heisst Finance Intelligence: Die Auswertung von Kapitalmarktdaten, um Marktentwicklungen festzustellen und sich damit zu vergleichen. Wie das geht, zeigt Stern im vorliegenden Buch in sieben Kapiteln. An erster Stelle steht die Ermittlung der richtigen Peer-Gruppe, also derjenigen Wettbewerber, gegen die sich das Unternehmen behaupten muss. Auf der Basis der Value Added Rechnung werden dann Analysewerkzeuge fur den Praktiker vorgestellt. Zukunftige Wachstumserwartungen der Investoren werden aus der Differenz von Markt- und Buchwert abgeleitet. Dieser "strategische Wert" bildet dann die geeignete Grundlage fur langfristige Planungen. Die Leistung des Unternehmens wird den Wettbewerbern in einem operativen Index gegenubergestellt, der daruber Auskunft gibt, wo das Unternehmen im Kapitalmarkt steht. Der Vorteil dieser Methode: Das Unternehmen kann feststellen, ob Verbesserungen auf Branchenzyklen oder auf die eigene Leistung zuruckzufuhren sind. Alles im Blick behalt das Management schliesslich mit dem Stern Radar: Dieses Visualisierungstool macht unterschiedliche Geschaftsbereiche in einer Graphik vergleichbar - ohne dass verschiedene Wachstumsraten, Renditen und Margen das Bild verwassern. Fur zahlreiche Vertiefungsartikel und Fachgesprache konnte Hermann Stern ausgewiesene Fachleute gewinnen. Beispielsweise berichtet Niels Pflaging uber die Hintergrunde des Beyond-Budgeting-Konzeptes und Joel Stern, einer der "Erfinder" des Economic Value Added, uber die Entstehung und Anwendung der Wertkennzahl. Daneben kommen Finanzvorstande und Verwaltungsrate zu Wort, um deren Erfahrung mit der Umsetzung des vorliegenden Konzeptes zu dokumentieren. Ein Fallbeispiel, das sich als roter Faden durch das gesamte Buch zieht, erlaubt es dem Leser, alle Analysen nachzuvollziehen und gegebenenfalls fur den eigenen Betrieb zu rechnen. Lesehilfen wie Zusammenfassungen und "Lessons learned" machen es einfach, das Fachbuch auch in kurzer Zeit zu erfassen und spater als Nachschlagewerk zu nutzen.