Der okonomische Erfolg eines Unternehmens hangt u.a. von dem Image des Unternehmens sowohl bei den Konsumenten als auch bei anderen relevanten Beurteilergruppen ab. In der vorliegenden Arbeit werden die Wirkungszusammenhange zwischen dem Unternehmensimage und der allgemeinen Unternehmenspolitik herausgearbeitet. Fur verschiedene Zielsetzungen wird aufgezeigt, wie durch eine geeignete Imagepolitik optimale Unternehmensimages gestaltet werden konnen.
Der ökonomische Erfolg eines Unternehmens hängt u.a. von dem Image des Unternehmens sowohl bei den Konsumenten als auch bei anderen relevanten Beurteilergruppen ab. In der vorliegenden Arbeit werden die Wirkungszusammenhänge zwischen dem Unternehmensimage und der allgemeinen Unternehmenspolitik herausgearbeitet. Für verschiedene Zielsetzungen wird aufgezeigt, wie durch eine geeignete Imagepolitik optimale Unternehmensimages gestaltet werden können.
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