Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine Empirische Untersuchung Zur Messung, Wahrnehmung Und Wirkung Der Markenpersoenlichkeit
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Schriften Zu Marketing Und Management
ISBN-10
3631515499
ISBN-13
9783631515495
Publisher
Peter Lang AG
Imprint
Peter Lang AG
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Feb 3rd, 2004
Print length
290 Pages
Product Classification:
Management: leadership & motivationAdvertisingMarket research
Ksh 10,200.00
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Quality
Fast
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
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