Positionierung von Business-to-Business-Marken : Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalitat und Emotionalitat
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Strategie, Marketing und Informationsmanagement
ISBN-10
383500820X
ISBN-13
9783835008205
Publisher
Deutscher Universitatsverlag
Imprint
Deutscher Universitatsverlag
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Jul 26th, 2007
Print length
368 Pages
Ksh 9,900.00
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Quality
Fast
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
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