Premium Price-Promotion : Spannungsfeld Zwischen Absatzzielen Und Markenwahrnehmung
Book Details
Format
Hardback or Cased Book
Book Series
Strategisches Marketingmanagement
ISBN-10
363166222X
ISBN-13
9783631662229
Publisher
Peter Lang AG
Imprint
Peter Lang AG
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
May 26th, 2015
Print length
386 Pages
Product Classification:
Communication studiesBusiness strategyProduction & quality control managementProduction and quality control managementSales & marketing managementSales and marketing managementDistribution & warehousing managementDistribution and logistics managementAdvertisingMarket researchHistory of specific companies / corporate history
Ksh 11,700.00
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Fast
Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig «erkaufter» Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion signifikante Folgen haben. An diesem Spannungsfeld aus Absatz und Marke setzt der Autor an. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews untersucht er die Absatz- und Markenwirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt. Auf Basis der theoretischen Ergebnisse entwickelt er praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Premium-adäquate Price-Promotion.
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