Produktdifferenzierung durch Werbung : Ein Beitrag zur kommunikationspolitischen Positionierung von Markenartikeln
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3820478167
ISBN-13
9783820478167
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Dec 31st, 1984
Weight
390 grams
Product Classification:
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Fast
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse markenpolitischer Strategien, die eine Differenzierung von konkurrierenden Marken zum Ziel haben. Bei Markenartikeln mit einer weitgehenden technologischen Ausreifung und einem hohen Mass an Ähnlichkeit ihrer technisch-qualita- tiven Eigenschaften ist eine Abhebung von konkurrierenden Marken nicht wie bei einer «klassischen» Produktdifferenzierung durch produktpolitische Aktionsparameter zu erreichen. Die Differenzierung erfolgt hierbei mit Hilfe werblicher Aktivitäten, die auf die Abhebung und Heterogenisierung eines Marken-Images im Hinblick auf die Images konkurrierender Marken abzielen.
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse markenpolitischer Strategien, die eine Differenzierung von konkurrierenden Marken zum Ziel haben. Bei Markenartikeln mit einer weitgehenden technologischen Ausreifung und einem hohen Mass an Ahnlichkeit ihrer technisch-qualita- tiven Eigenschaften ist eine Abhebung von konkurrierenden Marken nicht wie bei einer «klassischen» Produktdifferenzierung durch produktpolitische Aktionsparameter zu erreichen. Die Differenzierung erfolgt hierbei mit Hilfe werblicher Aktivitaten, die auf die Abhebung und Heterogenisierung eines Marken-Images im Hinblick auf die Images konkurrierender Marken abzielen.
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