Rechtsfragen des inlaendischen und grenzueberschreitenden Rundfunkwerberechts

Die Werbung in Horfunk und Fernsehen hat wegen ihrer Finanzierungsfunktion eine groe Bedeutung fur die Sendeanstalten. Deren Kreativitat bei der Gestaltung und Einbeziehung von Werbung in das Programm kennt deshalb keine Grenzen. Die vorliegende Arbeit setzt sich zunachst mit den wichtigsten Grundsatzen im Recht der Rundfunkwerbung auseinander und beleuchtet bedeutsame Werbepraktiken. Weiter werden die moglichen Sanktionen von Rechtsverstoen - nicht zuletzt durch das Wettbewerbsrecht - erlautert. Wegen der wachsenden Internationalisierung des Rundfunks stellt sich auch die Frage nach der Anwendbarkeit des inlandischen Rundfunkwerberechts auf Sachverhalte mit Auslandsberuhrung. Schlielich wird der Einflu des EWG-Vertrags auf das Rundfunkwerberecht gepruft.

Die Werbung in Hörfunk und Fernsehen hat wegen ihrer Finanzierungsfunktion eine große Bedeutung für die Sendeanstalten. Deren Kreativität bei der Gestaltung und Einbeziehung von Werbung in das Programm kennt deshalb keine Grenzen. Die vorliegende Arbeit setzt sich zunächst mit den wichtigsten Grundsätzen im Recht der Rundfunkwerbung auseinander und beleuchtet bedeutsame Werbepraktiken. Weiter werden die möglichen Sanktionen von Rechtsverstößen - nicht zuletzt durch das Wettbewerbsrecht - erläutert. Wegen der wachsenden Internationalisierung des Rundfunks stellt sich auch die Frage nach der Anwendbarkeit des inländischen Rundfunkwerberechts auf Sachverhalte mit Auslandsberührung. Schließlich wird der Einfluß des EWG-Vertrags auf das Rundfunkwerberecht geprüft.