Starkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalitat
1. Aufl. 2019 ed.
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Innovatives Markenmanagement
ISBN-10
3658249692
ISBN-13
9783658249694
Edition
1. Aufl. 2019 ed.
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Jan 18th, 2019
Print length
371 Pages
Product Classification:
Sales & marketingSales and marketingIndustry & industrial studiesIndustry and industrial studies
Ksh 9,900.00
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Quality
Fast
Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.
Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughandlern und die zunehmende Homogenitat der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenstandigen Handler-Markenmanagements. Patrick Rossmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten fur die Starkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalitat gegenuber dem Handler fuhrt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands uberschaubar ist und dass die Anzahl der von den Handlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausuben.
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