Symbole als Instrumente der Markenfuhrung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berucksichtigung von Stadtmarken
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Innovatives Markenmanagement
ISBN-10
3834939854
ISBN-13
9783834939852
Publisher
Gabler
Imprint
Gabler
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
May 17th, 2012
Print length
279 Pages
Product Classification:
Sales & marketingSales and marketing
Ksh 9,900.00
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Fast
Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen.
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
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