Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften : Ansatze eines strategischen Community Marketing
1. Aufl. 2016
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3658124210
ISBN-13
9783658124212
Edition
1. Aufl. 2016
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer VS
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Mar 10th, 2016
Print length
297 Pages
Product Classification:
SociologySocial research & statisticsSocial research and statistics
Ksh 6,850.00
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Fast
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verstandnis des Phanomens der Markengemeinschaften sowohl fur betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinare Herangehensweise verknupft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mundet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestutzt.
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