Umweltbezogene Unternehmenskommunikation im deutschen und europaeischen Wettbewerbsrecht
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3631366450
ISBN-13
9783631366455
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Oct 6th, 2000
Weight
420 grams
Product Classification:
Comparative lawInternational lawCommercial law
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Fast
Der Markt fur okologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage fur den Verbraucher nicht nachprufbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits moglichst plakativ und pragnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Daruber hinaus kann eine identische Werbemanahme im grenzuberschreitenden Verkehr vollig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europaischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen fur die grenzuberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grunbuch zur kommerziellen Kommunikation.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Daruber hinaus kann eine identische Werbemanahme im grenzuberschreitenden Verkehr vollig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europaischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen fur die grenzuberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grunbuch zur kommerziellen Kommunikation.
Der Markt für ökologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage für den Verbraucher nicht nachprüfbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits möglichst plakativ und prägnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Darüber hinaus kann eine identische Werbemaßnahme im grenzüberschreitenden Verkehr völlig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europäischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen für die grenzüberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grünbuch zur kommerziellen Kommunikation.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Darüber hinaus kann eine identische Werbemaßnahme im grenzüberschreitenden Verkehr völlig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europäischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen für die grenzüberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grünbuch zur kommerziellen Kommunikation.
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