Umweltbezogene Werbung

Die Werbung mit Umweltschutz-Argumenten hat Konjunktur: Ein gesteigertes Umweltbewutsein der Bevolkerung lat die Verkaufschancen fur Produkte steigen, die - angeblich oder wirklich - «umweltfreundlicher» sind als konkurrierende Produkte. Soweit eine solche Werbung wahr ist, kann sie auf diese Weise einen Beitrag zum Umweltschutz leisten. Ist sie hingegen unwahr oder jedenfalls irrefuhrend, kann sie - durch Fehlleitung der Kaufentscheidung - geradezu kontraproduktiv wirken. Wer schon keine «umweltfreundlichen» Produkte anzubieten hat, kann zumindest mittelbar den Umweltschutz fur seinen Absatz fruchtbar machen, etwa durch das Versprechen, einen Teil des Erloses fur Umweltschutzzwecke zu verwenden. Auch solche Werbemethoden konnen letzlich kontraproduktiv wirken, indem sie den Blick des Verbrauchers von anderen Produkteigenschaften ablenken. Die wettbewerbsrechtliche Betrachtung der Umweltschutzwerbung mu sich dieser Zusammenhange bewut sein. Ihnen gilt die vorliegende Arbeit, die eine grundlegende und umfassende Erorterung der Thematik enthalt.

Die Werbung mit Umweltschutz-Argumenten hat Konjunktur: Ein gesteigertes Umweltbewußtsein der Bevölkerung läßt die Verkaufschancen für Produkte steigen, die - angeblich oder wirklich - «umweltfreundlicher» sind als konkurrierende Produkte. Soweit eine solche Werbung wahr ist, kann sie auf diese Weise einen Beitrag zum Umweltschutz leisten. Ist sie hingegen unwahr oder jedenfalls irreführend, kann sie - durch Fehlleitung der Kaufentscheidung - geradezu kontraproduktiv wirken. Wer schon keine «umweltfreundlichen» Produkte anzubieten hat, kann zumindest mittelbar den Umweltschutz für seinen Absatz fruchtbar machen, etwa durch das Versprechen, einen Teil des Erlöses für Umweltschutzzwecke zu verwenden. Auch solche Werbemethoden können letzlich kontraproduktiv wirken, indem sie den Blick des Verbrauchers von anderen Produkteigenschaften ablenken. Die wettbewerbsrechtliche Betrachtung der Umweltschutzwerbung muß sich dieser Zusammenhänge bewußt sein. Ihnen gilt die vorliegende Arbeit, die eine grundlegende und umfassende Erörterung der Thematik enthält.