Book Details
Format
Hardback or Cased Book
Book Series
Managementwissen Fur Studium Und Praxis
ISBN-10
3486249932
ISBN-13
9783486249934
Edition
Reprint 2017 ed.
Publisher
De Gruyter
Imprint
De Gruyter Oldenbourg
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Jan 1st, 1999
Print length
268 Pages
Weight
558 grams
Dimensions
23.40 x 15.60 x 1.60 cms
Ksh 18,000.00
Werezi Extended Catalogue
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Quality
Fast
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
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