Wirkung von Social Media auf Marken : Eine ganzheitliche Abbildung der Markenfuhrung in Social Media
Book Details
Format
Paperback / Softback
Book Series
Innovatives Markenmanagement
ISBN-10
3658058269
ISBN-13
9783658058265
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
May 15th, 2014
Print length
264 Pages
Ksh 9,000.00
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Quality
Fast
Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen.
Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenfuhrung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenfuhrung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -starken untersucht. Durch die gegenuberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berucksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenfuhrung eingesetzt werden kann.
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