Wirkungsanalyse fuer segmentspezifische Warentestwerbung : Die Zielgruppe: sozial schwache Jugendliche
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3820492755
ISBN-13
9783820492750
Publisher
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Country of Manufacture
DE
Country of Publication
GB
Publication Date
Dec 31st, 1986
Weight
350 grams
Product Classification:
Sales & marketing management
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Fast
Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlassigung bestimmter Problemgruppen gefuhrt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung fur die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Langsschnittcharakter an der Schule uberpruft.
Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlässigung bestimmter Problemgruppen geführt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung für die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Längsschnittcharakter an der Schule überprüft.
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