Zur Zulaessigkeit der Werbung mit Umweltslogans und Umweltzeichen im deutschen und amerikanischen Recht

Umweltwerbung hat sich in breiten Bevolkerungsteilen zu einem effektiven Werbeargument entwickelt, das von den Werbetreibenden als Absatzhilfe verstarkt eingesetzt wird. Das werbende Unternehmen verschafft sich hierbei leicht einen sachlich unberechtigten Wettbewerbsvorsprung, sofern angepriesener und tatsachlicher Umweltnutzen divergieren. In Deutschland ist Umweltwerbung am Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) zu messen - speziell an den 1,3 UWG. Eine umfangreiche Judikatur hat seit Mitte der 80er Jahre strenge Zulassigkeitskriterien fur Umweltwerbung entwickelt, die im Schrifttum auf vielfaltige Kritik gestoen sind. Die Arbeit unterzieht die rechtlichen Rahmenbedingungen fur umweltbezogene Produkt- und Unternehmenswerbung einer kritischen Analyse. Neben der Erorterung umweltbezogener Schlagwort- und Zeichenwerbung wird auch auf das Spannungsverhaltnis zwischen deutschem Irrefuhrungsverbot und europarechtlichen Regelungen eingegangen.
In einem ausfuhrlichen Teil widmet sich die Arbeit erstmalig dem rechtlichen Umfeld fur Umweltwerbung in den USA. Zahlreiche Bundesstaaten haben diesbezugliche Spezialgesetze erlassen und den Ruf nach einer bundesweit einheitlichen Regelung verstakt.

Umweltwerbung hat sich in breiten Bevölkerungsteilen zu einem effektiven Werbeargument entwickelt, das von den Werbetreibenden als Absatzhilfe verstärkt eingesetzt wird. Das werbende Unternehmen verschafft sich hierbei leicht einen sachlich unberechtigten Wettbewerbsvorsprung, sofern angepriesener und tatsächlicher Umweltnutzen divergieren. In Deutschland ist Umweltwerbung am Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) zu messen – speziell an den 1,3 UWG. Eine umfangreiche Judikatur hat seit Mitte der 80er Jahre strenge Zulässigkeitskriterien für Umweltwerbung entwickelt, die im Schrifttum auf vielfältige Kritik gestoßen sind. Die Arbeit unterzieht die rechtlichen Rahmenbedingungen für umweltbezogene Produkt- und Unternehmenswerbung einer kritischen Analyse. Neben der Erörterung umweltbezogener Schlagwort- und Zeichenwerbung wird auch auf das Spannungsverhältnis zwischen deutschem Irreführungsverbot und europarechtlichen Regelungen eingegangen.
In einem ausführlichen Teil widmet sich die Arbeit erstmalig dem rechtlichen Umfeld für Umweltwerbung in den USA. Zahlreiche Bundesstaaten haben diesbezügliche Spezialgesetze erlassen und den Ruf nach einer bundesweit einheitlichen Regelung verstäkt.