Konsumentenverständnis : Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
1. Aufl. 2020 ed.
Book Details
Format
Multiple-Item Product, Part(s) Enclosed
ISBN-10
365828160X
ISBN-13
9783658281601
Edition
1. Aufl. 2020 ed.
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Feb 4th, 2020
Print length
324 Pages
Weight
592 grams
Dimensions
23.90 x 17.00 x 2.20 cms
Product Classification:
Society and culture: generalSociety & culture: generalBehavioural economics
Ksh 5,400.00
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Quality
Fast
Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplinärer Perspektive ein Verständnis über den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen. Es hilft uns zu verstehen, welche Kräfte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst. Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverständnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens - und insbesondere für die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente - umlegen können. Der Autor vermittelt dem Leser das notwendige Basiswissen, damit er beurteilen kann, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tatsächlich die Bedürfnisse der Konsumenten treffen oder am intendierten Ziel vorbeischießen.
Das Kapitel zu den physiologischen und anatomischen Grundlagen wurde mit der Unterstützung von Dr. Dr. Andrija Javor, Facharzt für Neurologie in Zug, Schweiz, verfasst.
Mit diesem Buch können Sie mit der kostenlosen Springer Nature Flashcards-App auf exklusives Zusatzmaterial zugreifen, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
- Die Evolution als Basis für unser Verhalten
- Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept
- Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen
- Gedächtnis
- Wahrnehmung und Interpretation von Informationen
- Lernen
- Entscheidungen und Beeinflussungen
- Konsumentenverständnis und Marketing
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