Marke mit System : Die Relevanz des Regulatorischen Fokus fur die Markenwahl

Name: Marke mit System
Brand: Gabler
SKU: 9783834931153
Price: 8100 KES
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783834931153

by Miriam Büttner

Book Details

Format Paperback / softback

Book Series Forum Produkt- und Produktionsmanagement

ISBN-10 3834931152

ISBN-13 9783834931153

Publisher Gabler

Imprint Gabler

Country of Manufacture DE

Country of Publication GB

Publication Date Dec 6th, 2011

Print length 260 Pages

Product Classification: Sales & marketing Sales and marketing

KSh 8,100.00

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Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells.

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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