Markenbudgetierung

Name: Markenbudgetierung
Brand: Gabler
SKU: 9783834913234
Price: 9900 KES
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783834913234

by Jochen Heemann

Book Details

Format Paperback / softback

Book Series Innovatives Markenmanagement

ISBN-10 3834913235

ISBN-13 9783834913234

Publisher Gabler

Imprint Gabler

Country of Manufacture GB

Country of Publication GB

Publication Date Nov 25th, 2008

Print length 294 Pages

Product Classification: Sales & marketing Sales and marketing

KSh 9,900.00

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Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

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