Marketinginnovationen : Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
1. Aufl. 2016
Book Details
Format
Paperback / Softback
ISBN-10
3658130385
ISBN-13
9783658130381
Edition
1. Aufl. 2016
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Imprint
Springer Gabler
Country of Manufacture
GB
Country of Publication
GB
Publication Date
Mar 4th, 2016
Print length
210 Pages
Product Classification:
Public relationsCustomer services
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Fast
Dieses Buchbefasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf dieBereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. So wird in einerbranchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchenBedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiedezu Produktinnovationen liegen.
Dieses Buchbefasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf dieBereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hutter untersuchtdiese in zwei empirischen Studien naher. So wird in einerbranchenubergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchenBedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiedezu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovativeMarketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse fur einestarkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem ThemaMarketinginnovationen.
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