Personalisierung im Internethandel : Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche

Name: Personalisierung im Internethandel
Brand: Gabler
SKU: 9783834945587
Price: 9900 KES
Availability: OutOfStock
ISBN: 9783834945587

2. Aufl. 2013

by Eva Stuber

Book Details

Format Paperback / softback

ISBN-10 3834945587

ISBN-13 9783834945587

Edition 2. Aufl. 2013

Publisher Gabler

Imprint Gabler

Country of Manufacture DE

Country of Publication GB

Publication Date Jan 8th, 2013

Print length 266 Pages

Product Classification: Sales & marketing Sales and marketing

KSh 9,900.00

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Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stuber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.

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